主播直播无互动?抖音严打画风低质量直播

随着越来越多人在抖音上开直播,直播内容质量参差不齐。而那些低质量直播内容,无疑重影响用户交易和浏览体验。接下来,抖音也将加强了对直播中画风低质行为的打击。

日前,抖音发布了【画风低质:低质量直播内容】、【画风低质:挂机录播】两个实施细节。抖音表示,平台禁止此类低质直播内容,一经发现,将根据平台规则及创作者与平台签订的服务协议,采取下架违规商品等管理措施。

那么什么是“低质量直播内容”呢?

根据官方定义,低质量直播内容,指创作者在直播推广商品过程中,不介绍商品信息且不与用户互动、影响用户体验的直播行为。

主要判断标准为,考量创作者在直播过程中的互动行为和对商品的介绍行为,包括创作者无任何互动和商品介绍行为,或偶有互动,但表达不清晰或表达被严重干扰等直播行为。

另外,抖音对【画风低质:挂机录播】行为打击也更为严格,对违规者将采取下架违规商品、扣除信用分、限制或永久关闭商品分享功能等管理措施。

所谓的挂机录播行为,指创作者 在直播过程中播放录制音/视频的直播行为。

挂机录播行为,包括但不限于以下类型:

(1)音/视频录播:循环播放录制的音频或“直播回放”内容,创作者未有互动或商品介绍行为。

(2)画面挂机录播:直播画面无真人出镜,以ppt、背景布循环播放、短视频轮播等录屏、拍屏、挂播形式代替直播,创作者未有互动或商品介绍行为。

说明:直播内容有真人出镜,但全程无商品推荐等互动行为,仅以手牌、手卡等进行商品介绍,亦属于违规。

(3)多开录播:多个创作者直播过程中频繁播放同一段直播内容。

(4)挂机直播:直播画面为黑屏或静态颜色等无意义内容, 通过循环播放录制的音频或有声小说、音乐、广播剧等进行商品分享。

违规示例:直播内容无真人出镜,仅展示一张纸/白板/电脑屏幕/某实物等,且主播无商品推荐等互动行为。

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作者:花瓣
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来源:花瓣网
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